new media wiki.com

فيما يلي سوف نستعرض مكامن القوة والضعف لدى كل وسيلة إعلامية بصورة فردية كلا على حدة، وهذه القائمة بمساوئ ومنافع وسائل الإعلام تخدم في توفير مزيج من العرض الإستراتيجي الشامل جنبا لجنب إلى التفاصيل التكتيكية الصغيرة :

2. المجلات:

أ) مكامن القوة :

1- قدرة عالية على تجزيء الجمهور واختيار فئة الجمهور المستهدف.

2- الطبعات الإقليمية وإصدار الأعداد الخاصة.

3- الوصول إلى مستخدمي برامج التلفاز الخفيفة.

4- مشاركة القراء العالية وتداخلهم مع المجلة. الي قه لهاا تلمها که

5-وجود العديد من المجلات المتخصصة والتي تصل إلى جمهور متخصص أو

مهتم بمجال واحد مشترك ومتشابه.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٦ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

6- قدرة وصـول معقولة لفئة كبيرة من الجمهور باستخدام مزيج مـن عـدة مطبوعات في آن واحد.

7- الإعلانات في المجلات المتخصصة المهتمة بمجالات معينة، ينظر إليها على انها قيمة مضافة، وهدف بحد ذاته. علت خاله ماما

8- التأثير العالي للتصميم الغرافيكي، ثمة قوة كبيرة للتوقف عند جمال الصورة أو التصميم وتأثيره العالي، في بعض الأحيان يتم اقتطاع الإعلان والاحتفاظ به كصورة جميلة، أو تقديم ملصق جمالي على شكل هدية داخلية تحمل اسم الشركة أو شعار معين أو شعار حملة إعلامية ما (Logo).

9- قدرة محدودة على اختيار الموقع الجغرافي في حال توفر الطبعات الخاصة أو الإقليمية.

10- قدرة عالية على استخدام الألوان وقدرات الطباعة المختلفة،

11- مرونة إبداعية عالية، صفحات متعددة، إعلانات متعددة، مطويات خاصة داخل المجلة… الخ.

12- القدرة على تقديم صفحات خاصة مفصلة حسب الطلب.

13- التأثير والنفوذ، المصداقية والهيبة (خصوصاً للعناوين المعروفة).

14- عمر طويل للمطبوعة، وتأثير متواصل ممتد.

15- إمكانية معاودة قراءة الرسالة والعودة لها باستمرار خصوصاً ان عمر المجلة أطول من الصحيفة.

16- عدد قراء مضاعف، لان المجلة يتم تداولها بين عدة قراء عادة.

17- وسيلة مناسبة لنقل الأفكار، وهي وسيلة قوية في التأثير

18- إمكانية للتسويق عبر المجلات والشراء عن طريقها للمنتجات.

ب) نقاط الضعف والمساوئ

1- فترة طويلة لنشر الإعلان، فترة حجز مسبقة طويلة، خصوصاً ان معظم

المجلات وأكثرها انتشاراً أمـا تـصدر أسبوعياً، أو كـل أسبوعين، أو

شهرياً.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٧ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي

2- الافتقار للمباشرة والفورية القارئ هو من يقرر متى يقرأ المجلة ومتى يعيرها لغيره.

3- رسالة ساكنة ومرئية فقط. _

4- المطبوعات المفضلة أو ذات المكانة العالية قليلة. الحمد السيد الها

5- البطء في بناء الوصـول للجمهـور ومستوى التكــرار متـى مـا اسـتخدمت لوجدها.

6- التزاحم في الإعلانات، لا توجـد ضـمانة لعـدم وجـود إعلانات منافسة أو الفصل عن مثل هذه الإعلانات.

7- كلفة عالية للأثر (CPM عالية) خصوصاً بالنسبة للمجلات المشهورة وذات المكانة العالية.

كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ١٧٨ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي