ما هي الوسيلة الملائمة
الإجابة علـى هـذا التساؤل تتعلق بالتعامل مع المسائل التي يتم أخذها بالاعتبار عند تحديد أي وسيلة هي ملائمة أو مزيج بين الوسائل الإعلامية التي يتوجـب تـضمينها في التخطيط الإعلامـي وهـذه المسائل تتضمن الجمهـور المستهدف، القائم بالاتصال أو الجهة الممولة للعمل الإعلامي… والطبيعة الإبداعية للمحتوى الإعلامي أو (مـدى الفـرادة التي يتمتع بها…)، الميزانية، المنافسة حجم
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ٥٨ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
الإعلان/ أو المعلنين المتوقع، وسمات القوة أو نقاط الضعف المتلازمة والموروثة في الوسيلة الإعلانية محل النظر.
وهذه الفئة تتعامل كذلك مع استخدام الوسائل الجديدة الغير تقليدية والطليعية، وهذه الوسائل الجديدة قد أضافت قدراً كبيراً من التنوع والإبداع إلى جانب التخطيط الإعلامي، كما انها أضافت قيمة جديدة وقوة إضافية لمبـدأ (الاستخدام المبدع لوسائل الإعلام) في وسائل الإعلام التقليدية والمدروسة جيداً، حيث النسبة الكبرى من الأموال المصروفة على الإعلان تبقى هناك دوماً على الأغلب.
وان التحـدي الأكـبري اختيـار الوسـائل الغير تقليديـة، الطليعيـة والجديدة، ليس في مدى توافرها أو جدولتها كما قد يرى البعض من الباحثين، بـل هـو التقييم الملائم والصحيح لمدى لفعاليتها وملائمتها في الكلفة المتوقعة ، وكمعدل متوقع فان التجريب والاستثمار في وسائل الإعلام الجديد لم يتعد للأن
%15 من مجمل الأنفاق الإعلامي مقدراً بالدولار.
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ٥٩ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
new media wiki.com 