ما هو الجمهور المناسب؟
ان كل خطة إعلامية أو عملية تخطيط إعلامي شاملة، تبدأ باستهداف الجمهور أو جمهـور معين، ان تحديد الجمهـور هـو عمـل محـوري في التخطيط الناجح للعمل الإعلامي، وفي حالة العمل لإنشاء قناة أو (مركبة) جديدة للعمل الإعلامي، يجب الأخذ بالاعتبار خلق الجمهور المناسب، اذا لم يكن هناك شعور بوجود مثل هذا القطاع من الجمهور، وتخيل هذا الجمهور افتراضياً على الأقل ومن ثم تعديل المحتوى والأهداف وحتى شكل الوسيلة لعملية التخطيط الإعلامي
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ٥٧ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
وفقاً لذلك، وبالطبع هناك عدد كبير من الوسائط الإعلامية المتوفرة الـتي يمكن استخدامها لتنفيذ أي خطة إعلامية أو لتنفيذ حملة إعلانية، وان العمل الأولي لأي عملية تخطيط إعلامـي شـاملة، هي تعريف وتحديد متعمق ومتبصر للجمهور/ الجماهير المستهدفة كما ان التوصل إلى رؤية جديدة ومغايرة للجمهور المستهدف أحد المفاتيح الرئيسية التي يمكن من خلالها للمخطط الإعلامي ان يضيف قيمة مضافة والثقـل لعملية تطوير خطة إعلامية جديدة أو حملة إعلانية.
وان التعـرف عـلـى سـمـات وملامح الجمهور المستهدف، تتضمن دراسـة الفئات الأربع الرئيسية لخصائص الجمهور، والتي يكون بعضها ذا طبيعة كمية والبعض الآخر نوعياً وهذه الفئات الأربع هي:
أ ) الخصائص السكانية (الديموغرافية).
ب) الخصائص الموقع الجغرافي أو الجغرافية.
ج) الخصائص النفسية.
د ) السلوكية.
ويقـع ضـمـن هـذه الفئـة ، كيفيـة قـراءة وتفسير البيانـات الـتـي يـتم واستخلاصها من بحوث التسويق واستطلاعات الجمهور وبحوث المستمعين… الخ ، ومن خلال هذه المعلومات يمكن للمخطط الإعلامي، حصر وتضييق الخيارات الإعلامية المتاحة إلى تلك التي توفر أفضل تطابق مع خصائص وسمات الجمهور المستهدف.
كتاب التخطيط الإعلامي واستراتيجيات صفحة ٥٨ تاليف الدكتور طارق أحمد المحمود و أستاذ سؤودد فؤاد الالوسي
new media wiki.com 