new media wiki.com

١) التكامل بين السياسات الإعلامية والاقتصادية والاجتماعية :

أ- الافتراض الأساسي لهذا التكامل ينبع من حقيقة مفادها أن الاتصال وحـده من ناحية لا يمكن أن ينهض بعبء التنميـة ومـن ناحية أخرى إن السياسات الاقتصادية والاجتماعية والسياسية والثقافية والتعليمية وحدها لا تنهض أيضاً بمد لتحقيق متطلبات التنمية.

ب- ولهذا لابد أن تندمج السياسات الاتصالية مع سياسة التنمية في مجالاتها الاجتماعية والاقتصادية والسياسية والثقافية ويتشكل عـن هـذا المـزيـج مـا يطلق عليه بالخطة التنموية الشاملة.

۲) التكامل بين المؤسسات الاتصالية والمؤسسات التنموية :

العنصر المفتقد في أغلب الحملات التنموية هـو عدم وجود تخطيط وتنسيق بين الإعلام ونشاط برامج مختلف المؤسسات المعنية بالعمل التنموي، ويحتاج تطوير استراتيجيات الاتصال درجة من التخطيط والتنسيق وتحديد المراحل في إطار خطط التنمية وذلك لتلاف الفجوة بين وسائل الإعلام، والمؤسسات التنموية… فهناك وحـدة ظاهرة في كل أوجه النشاط التنموي.. فالبرنامج الذي يهدف لزيادة إنتاج الطعام وتحسينه قـد يؤكد حقيقة أن تنظيم الأسرة وانخفاض عدد الأطفال يعـني زيـادة الطعام المخصص لكـل فـرد ومهمة الاتصال، العمل على ربط أوجه النشاط تلك ببعضها البعض وتسهيل عملية الفهم من جانب المتلقين.

٣) التكامل بين مؤسسات الاتصال ومؤسسات الخدمة الاجتماعية :

هذا التكامل أساس لزيادة فاعلية تلك الخدمات ويساعدها على تحقيق أهـدافها التنمويـة… ففـي مجـال التعليم يمكـن استخدام التلفزيون في التعليم وكذلك الفيديو الذي يفيد في تحقيق التفاعل للعملية التعليمية بشكل أكثر من التلفزيون.

فاروق خالد الحسنات كتاب الاعلام والتنمية المعاصرة صفحة ١٦٩

فمثلاً من خلال المزج بينه وبين ملفات المرضى لتشخيص المرض. يمكن استخدام الفيديو والكمبيوتر (الحاسب الآلي) بالمستشفيات كما يمكن إرسال التشخيص الذي يتم إلى مشاف أخرى وفي وقت واحد لاستشارة أطباء آخرين.

٤) تكامل المحتوى الاتصالي:

يعني هذا التكامل ضمان حصول كافة الأفراد عن معلومات عن بعضهم البعض مما يساعد على صهر أفراد الدولة في بوتقة واحدة من خلال عملية جمع المعلومات وتوزيعها في النطاق الاجتماعي داخل الدولة. فإذا كان الاتصال المباشر يمكـن الـفـرد مـن الحصول على معلومات عن البيئة المحلية فقط، بينما يتقلص دور الاتصال الجماهيري فهذه الوسائل يمكنها أن تقوم بجمع وتوزيع المعلومات عن الوحدات المحلية للنظام الاجتماعي، وهذا التفاعل بين الاتصال المباشر، والجماهيري في جمع ونشر المعلومات، مسألة قائمة ويتعين استثمارها بحيث يكون تفاعلاً تكاملياً في اتجاه الأهداف المنتظرة من الاتصال في النظام الاجتماعي.

٥) تكامل القنوات الاتصالية :

يعني الاستخدام الفعـال لـكـل مـن وسـائل الاتصال الجماهيري وقنـوات الاتصال الشخصي بأقصى كفاءة ممكنة، وذلك لتحقيق الأهداف التنموية وتعزيز التكامل الاجتماعي والثقافة والسياسي داخل المجتمع، فوسائل الإعلام تنشر الأفكار وتجذب الانتباه نحـو السلوكيات الجديدة، ولكن الاتصال الشخصي يكون أقدر على التأثير وتحقيق التغيير، ولهذا فلابد أن يستمد الاتصال التنموي طابعه من الاتصال الشخصي والاتصال الجماهيري معاً.

يمكننـا القـول إن أغلـب مـشاكل التنمية في الدول الناميـة تنـحـصري اكتشاف الوسائل التي يمكن بمقتضاها إدماج نظم الاتصال حتى تزداد فاعليتها في التطوير القومي وفي نفس الوقت تطـور أساليب الاتصال غير التقليدية وجعلها تتفاعل مع النظام الإعلامي الحديث وترتبط به.

فاروق خالد الحسنات كتاب الاعلام والتنمية المعاصرة صفحة ١٧٠

ماد فقد بذلت عدة دول ناميـة محاولات أو تعاون بين أساليب الإعلام القديمة والوسائل الحديثة بحيث تجذب الجماهير التقليدية وتساعد بهذا على نقل المعلومات عن العالم الحديث إليهم، فمثلاً أدخلت المسرحيات الشعبية في الحملات التعليمية في عـدد مـن الـدول الناميـة إحـدى تلك المسرحيات التي عرضت في إحـدى الـدول الإفريقية تتناول حياة شاب أعزب يختار الزواج من الفتاة العادية المتعلمة ويفضلها على أختها الجميلة الجاهلة… حينئذ تتقدم الفتاة الجميلة لتنضم إلى فصول محو الأمية.

حيث تؤكد التجارب العملية التي أجريت لدراسـة مـدى قـوة تأثير كـل مـن وسائل الإعلام المختلفة الحاجة إلى ضرورة التكامـل بـيـن هـذه الوسائل وخاصـة بالنسبة للصحافة والإذاعة والسينما والاتصال الشخصي المباشر. وفي كندا طبقـت نـظـم الندوات الإذاعيـة بنـجـاح إذ كانت الندوات دائمـة مقدمات لاتخاذ القرارات والتنفيذ واعترافاً بهذا المبدأ ، اتخذت الندوات بين أهـالـي الريف شعاراً لها : “استمع- ناقش- اعمل” ذلك لأن المشاركة في اتخاذ القرار أداة قوية للتعجيل في التحويل الاجتماعي ولتسهيله في الأماكن التي تقـف فيهمـا المعايير الاجتماعية في وجه التحويل.

وهكذا يتضح لنا أهمية التكامل بين وسائل الاتصال الجماهيري وأشكال الاتصال الشخصي لتجاوز عتبـة التردد إلى اتخاذ القرارات وتبني مستحدثات في المجتمع الريفي.

فاروق خالد الحسنات كتاب الاعلام والتنمية المعاصرة صفحة ١٧١