يدخل الإعـلان ضـمن الأنشطة الاتصالية التي تسعى إلى تحقيق أهـداف تجارية وتسويقية، ويطلق البعض على الإعلان مسمى النشاط التجاري الاتصالي حيث يعمل هذا المفهوم على استخدام الإقناع من خلال العملية الاتصالية للوصول إلى درجة عالية من التأثير التسويقي المستهدف على جمهور المستهلكين الذي توجه إليـه الحملات أو الجهود الإعلانية.
وكما قدمت تعريفات عديدة للإعلام والدعاية، فان هناك تعريفات أيضاً للإعلان كمدخل للتعريـف عـلـى وظيفـة هـذا النشاط، ويمكـن تعـريـف الإعـلان
بالآتي:
د. فاروق خالد الحسنات كتاب الاعلام والتنمية المعاصرة صفحة ٤٨
نشاط وفن اتصالي لإظهار النشر ونقل المعلومات عن طريق معلنين (سواء
أشخاص أو وسائل) بهدف التأثير في الجماهير لاجتذابها نحـو خـدمات أو سلع معينة بغرض ترويجها.
هـو المجهودات الاتصالية غير الشخصية التي تقوم بها المنظمات والهيئات الهادفة للربح وكذلك الأفراد، ويسعى إلى تعريف الجمهور المستهدف بمعلومات معين وحثه على القيام بسلوك معين، ويستخدم كافة الوسائل والمضامين الإعلانية المحققة لذلك.
والإعلان جهد اتصالي يسعى بالدرجة الأولى للتأثير الإيجابي على المستهدف لاتخاذ قرار الشراء على السلوك والاتجاه الشرائي، ويستخدم الإعلان ليس فقـط للتأثير السلع للجمهور ولكن أيضاً في بيع الأفكار والخدمات. وللإعلان وسائله المتعددة في استخدام الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون والسينما أو الأماكن المتميزة في الميادين والمباني والمطبوعات والدوريات المتداولة بصورة متكررة أو موسمية.
ويعتبر الإعلان عمليـة مكملـة دائماً للأنشطة المختلفة – ويمثل الإعلان عملية هامة في البيع الشخصي والذي يعتمد على مهارات البائع في عرض وتقديم السلعة للزبون.
ومن خلال العرض السابق نستطيع أن نحدد أهم خصائص الإعلان في الآتي:
١) الإعـلان مـثـل الإعلام والدعاية، فهـو عمليـة اتـصـاليـة مـن حيـث التكـوين والأساليب.
۲) يختفي العنصر الشخصي في الإعلان لحساب هـدف ترويج السلع أو الأفكار أو الخدمات التي تنتجها المنظمة أو الفرد المعلن.
٣) المحتوى الإعلان لمنشور أو المعروض بالوسائل المختلفة مدفوع الأجر عن طريق المعلن.
د. فاروق خالد الحسنات كتاب الاعلام والتنمية المعاصرة صفحة ٤٩
٤) لا يقتصر النشاط الإعلانـي علـى المنظمـات الـساعية للـربح، بـل يمتد إلى المنظمات والهيئات غير الساعية للربح وكذلك الأفراد. كان
٥) يستخدم الإعـلان كـل الوسائل الإعلامية المتاحة والمبتكرة لنقل الرسالة الإعلانية، ويختار المناسب منها بما يضمن إحداث الأثر المرغوب.
٦) يعتمـد الإعـلان علـى الوضـوح وظهـور شـخـصية المعلـن واسمـه في الرسـالة الإعلانية.
٧) يوجد الإعلان رسالته إلى جماعات محدودة من المستهلكين سبق أن أجريت الدراسات عليهم لمعرفة خصائصهم الاجتماعية والسيكولوجية والسكانية والثقافية لمعرفية الطرق الإعلانية المناسبة لمخاطبتهم.
٨) يسعى الإعلان إلى إمداد الفئات المختلفة من الجمهور بصفة عامة والمستهدفين بصفة خاصة بالمعلومات المناسبة.
٩) يستهدف الإعلان إقناع المستهدفين من المستهلكين بشراء أو الحصول على السلعة أو الخدمة المعلن عنها بالأسلوب المناسب، ويتم ذلك من خلال كونه نشاطاً اتصالياً يؤثر على السلوك.
الإعلان سلوك اتصالي يختلف عن الإعلام في أنه محدد الهدف وسبق دراسة الفئات المستهدفة به وتمت صياغته بما يتوافق مع هذه الفئات وذلك بهدف الإمداد بمعلومات وحقائق وآراء عن السلع أو الخدمات أو الأفكار المطلوب تسويقها لدفع الجمهور إلى اتخاذ قرار الشراء.
ويعتمد على إبراز شخصية المعلن غالباً، (وعند إخفاء شخصية المعلن يعتبر ذلـك نـوع مـن التشويق)، واستخدام كـل أساليب ووسائل وتكنولوجيا الإقنـاع الممكنة والحديثة.
د. فاروق خالد الحسنات كتاب الاعلام والتنمية المعاصرة صفحة ٥٠
new media wiki.com 