تعد الصحـف من أهم وسائل الاتصال واكثرهـا استخداماً في الاعلان في معظم دول العالم. وثمة عوامل عديدة تتداخل لتعطي للصحف هذه الميزة:
١. التغطيـة: حيث تصل الصحف الى قاعـدة عريضة من القراء. ففي بريطانيا مثلا فان المجلات المتخصصة ببرامج التلفزيون يتداولهـا نحو 10 ملايين شخص بينما تقـرأ مجلة ريدرز دايجست من قبل 8 ملايين شخص شهرياً.
٢. توفير المعلومات: فالصحف على عكس بقية وسائل الاتصال يمكن قياس عدد قرائها بشكل دقيـق والتخطيط لاية حملة اعلانية على خطى ذلك.
كتابة صحافة بلد ملتهب – تاليف الأستاذ الدكتور أحمد عبد المجيد – صفحة ٢٦
٣. الانتقائية: ومن أهم خواص الصحف قدرة مخطط الاعلان على استخدامها في الاعلان بالشكل الذي يتيح له خيارات عديدة سـواء بسبب تعدد هذه الصحف والمجلات او تعدد أنماط قرائها مما يتيح للمخطط قدرة أفضل على الاختيار.
٤. المرونة: فهنـاك مرونة في طلب الاعلان في الصحف. فمثلا يمكنك ان تطلـب نشر الاعلان في أية صحيفـة في باب اعلانات مبوبة لكي تراه منشوراً في اليوم التالي. وعموما فان مخطط الاعلان يجد سهولة أكبر في التعامل مع الصحف.
٥. تكاليف الانتاج: وتكون في الصحـف قليلـة اذا ماقيست بالتلفزيون أو السينما. وبعض المعلنين يمكنه استخدام نفس تصميـم اعلانه سنوات طويلة ولكن في نفس الوقت فان شركة ملابس لابد ان تغير اعلاناتها مع تغير الموديلات التي تصنعها.
٦. الاسعار: وتختلف الاسعار من صحيفة الى صحيفة وحتى في الصحيفة الواحدة يختلف سعر الاعلان من صفحة الى صفحـة ومن حجم الى آخر وحتى بالنسبة للوقت الذي يتم فيه طلب نشر الاعلان.
وتسعيرة الاعلان وان كانت عملية تجارية بحتة تخضع
كتابة صحافة بلد ملتهب – تاليف الأستاذ الدكتور أحمد عبد المجيد – صفحة ٢٧
new media wiki.com 