تعريف الدعاية
يعرف الباحث الأمريكي (وولتر ليبمـان) الدعايـة بأنهـا: محاولة التأثير في شخصيات الأفراد والسيطرة على سلوكهم لأغراض تعتبر غير علمية، أو ذات قيمـة مشكوك فيها في مجتمع ما في زمن بالذات. أما (نورمان جون بـاول) فيعـرف الدعايـةزبأنها: عملية نشر الآراء ووجهات النظر التي تؤثر على الأفكارزأو السلوك أو كلاهمازمعاً.
كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٦٨
فهذه التعريفات تشترك معاً في إيضاح دور الدعاية في التأثير على الاتجاهـات والأفكار والسلوك لدى الأفراد والمجتمعات. وعلى نفس النسق جاء تعريـف (كـالتر) للدعاية بأنها: المحاولة المقصودة التي يقوم بها فرد أو جماعة من أجل تشكيل اتجاهـات جماعـات أخـرى أو التحكم فيهـا أو تغييرهـا وذلـك عـن طـريـق استخدام وسائل الاتصال.
كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٦٩
مبادئ استخدام الدعاية
ذكر (محمد عبد القادر حاتم) أن هناك مبادئ أساسية لاستخدام الدعاية، هي
1. المبدأ الأساسي هو أن الدعاية عندما تكـون هجومية اعتدائية، يجب أن يكـون هدفها الأشخاص لا الموضوعات.
2. يجب أن تخفي الدعاية وتموه حتى لا تبدو واضحة ظاهرة على أنهـا دعاية وإلا تعرضت للفشل.
3. يجب أن تستند الدعاية إلى المعلومات ذات القيمة وإلى المعرفة الدقيقة بمجريات الأمور.
4. لا إطلاقاً أن تظهر الدعاية، وكأنها تخلق موضوعات جديـدة بـل يجـب أن تعنى بدلاً من هـذا بالموضوعات القائمة فعـلا وأن تعالجهـا بـصـورة مـا لفايدة الدعاية.
5. يجب ألا تكون للدعاية صفة جامدة تجعلها عاجزة عن ملاحقة التطورات اليومية.
6. لا يمكن أن تدار الدعاية بسيطرة آلية، وإذا كانت التوجيهات والتعليمات تجيء مركزية تتولى الإشراف على الدعاية إلا أن الأسلوب والوسيلة عادة من سلطة يجب أن يتركا لأولئك الذين ينفذون الأمر فعلاً.
7. يجب أن تستخدم الدعاية كل التسهيلات الممكنة المستطاعة وبخاصة مواطني الدولة التي توجه إليها الدعاية، والسعي لاكتسابهم للإشراك فيها. في الحال قلم
كتاب الاتصال وقضايا المجتمع – استاذ دكتور تيسير ابو عرجة – صفحة ١٦٩
new media wiki.com 