تعتمد الإشاعة على حجري رحى هما :
1- الأهمية.
2- الغموض.
الأهمية:
تحتل أهمية الموضوع الذي تدور حوله أو تتعامل معه الإشاعة بالنسبة للمستمع أو القارئ أو المشاهدة لوسائل الإعلام. فمثلا: إشاعة حول ارتفاع أو انخفاض نسبة أسعار النفط في السوق الدولية ليست بذات أهمية لشخص ليس لديه اهتمام بالبورصة الدولية للنقط، في حين إنها في غاية الأهمية لأصحاب رؤوس الأموال والمسئولين الاقتصاديين الذين يتعاملون مع الاستيراد والتصدير للنفط
الغموض: Ambiguity
وتتميز الإشاعة عادة بنسبة أو قدر من الغموض مما يعني
عدم توفر معلومات دقيقة وصادقة من جهات رسمية، أو مصادر يفترض بها أن تقدم المعلومات والبيانات الدقيقة والصحيحة.
نقصان المعلومات الرسمية، وتتحمل السلطات عامة واجهزة الاختصاص خاصة المسئولية.
سيادة جو يسيطر عليه القلق والخوف والرعب بين افراد الجماعة المستهدفة.
الشكوك النابعة عن وجود معلومات خاطئة، وهذه تبدأ صغيرة وتكبر مثل
كرة الثلج مع تطور الإشاعة.
كتاب الشائعات ودور وسائل الإعلام في عصر المعلومات – دكتور هباس بن رجاء الحربي – صفحة ٩١
new media wiki.com 